官网改版前的URL清单：一份没做就断流的功课

官网改版前的URL清单：一份没做就断流的功课

改版是件让人兴奋的事，新设计、新结构、新体验。但改版之后最常见的抱怨是：流量掉了。原因往往不是新网站做得差，而是老地址全部失效，搜索引擎和AI记住的那些链接，一个个打不开。这份损失可以避免，靠的是一张URL清单。

清单里有什么

三列。第一列是老地址，把现有网站所有能访问的页面地址导出来，包括栏目页、文章页、产品页、标签页。第二列是新地址，改版后每个老页面对应到哪里。第三列是处理方式：保留、重定向、或者下线。导出老地址可以用站点地图，也可以用爬虫工具跑一遍，别只靠后台列表，有些页面是动态生成的，后台看不到。

三种处理方式怎么选

保留：地址不变，内容不变，最省事。重定向：地址变了但内容还在，把老地址永久跳转到新地址，这是多数情况。下线：内容确实不要了，返回一个说明页面，告诉用户这个内容已删除并给出相关推荐，别直接返回错误页。特别注意：不要把所有老地址都跳到首页，这等于告诉机器这些页面都没了，权重归零。

重定向的三个细节

一是一对一，一个老地址对应一个新地址，别多个老地址跳同一个页，除非内容确实合并了。二是保持至少一年，短期内别删规则。三是避免链条，A跳B、B又跳C，机器爬到一半就放弃了，直接A跳C。做完之后抽查二十条，手动点一遍，看跳转是否到位。

上线后要检查什么

四件事。站点地图重新生成并提交。 robots 文件检查有没有误挡。重要页面的标题和描述是否都填了，改版最常见的问题是模板把标题吃了。最后看一周的数据：老地址的访问有没有变成404，搜索进来的落地页有没有异常。发现问题当天修，拖久了机器就认定页面没了。还有一条容易被忽略：把老地址清单存进项目文档，下次改版还要用。同一份表维护三年，比每次重建省事得多，也能看出哪些页面的地址反复变动，那往往说明栏目规划一直没想清楚。

给商家/企业的建议

把URL清单作为改版项目的必交物，没有这张表不上线。做这张表大概要两天，不做可能损失半年的流量。改版是为了更好，别让它在技术细节上倒退。

【沃艾GEO】woaigeo.com，卫老师，12321全域GEO。