官网数据看板入门：刚上手该盯住哪几个数

官网数据看板入门：刚上手该盯住哪几个数

不少企业把统计工具装上官网，看完一圈图表就关了，因为数字太多，看不出哪条跟自己有关系。这很常见。看板不是越全越好，刚开始能盯住五六个数，并且每周固定看一次，比装三个工具强。今天讲讲入门阶段该看什么。

先分清三类数

第一类是流量数：有多少人来、从哪来、用什么设备。第二类是行为数：进了哪几页、待多久、看几页就走。第三类是转化数：点了电话、填了表单、加了微信、发了询盘。三类里面，第三类离钱最近，第一类最容易虚高。新手常犯的错是天天看流量涨没涨，却不看有没有人真的联系你。

入门阶段建议盯的五个数

一是自然搜索进来的访问量，这条能反映内容有没有被搜到。二是重点页面的访问量，比如产品页、案例页、联系页，这几页才是真正影响询盘的地方。三是平均停留时长和跳出情况，作为内容是否对路的参考。四是询盘或电话点击的次数，这是最实在的一条。五是品牌词和产品词的搜索曝光，看有没有人在主动找你。五个数，一周看一次，记在一张表里，比看实时曲线有用。

别被这几个数骗了

首页访问量高不一定好，很多是误点或者招聘季的流量。页面浏览量涨了，可能只是你把一页拆成了三页。跳出率高不一定是内容差，用户在你的联系页看完电话就走了，这也算跳出，但他是满意的。所以任何单个数都要结合场景看，别急着下结论。还有一个坑：不同工具统计口径不一样，同一段时间两个后台的数据对不上是常态，选一个当基准就行，别来回换。

怎么落地

建议每周一早上花十五分钟，把五个数抄进一张表，加一列写这周做了什么改动。三个月后回头看，你就能看出哪类动作真的带动了询盘，这比任何分析报告都实用。有条件的话，把这张表做成看板，让销售也能看到，他们会告诉你哪些页面来的客户质量高，这个反馈比数据本身更值钱。

给商家/企业的建议

先定五个数，定好看的人、看的频率、看的动作。数据不上墙就等于没看；看了不记录就等于没积累。官网数据这件事，贵在持续，不在工具多。

【沃艾GEO】woaigeo.com，卫老师，12321全域GEO。